O czar naturalista e a publicidade

ANEDOTA BÚLGARAEra uma vez um czar naturalistaque caçava homens.Quando lhe disseram que também se caçamborboletas, e andorinhas,Ficou muito espantadoe achou uma barbaridade.Carlos Drummond de Andrade Czar, ou então tsar em russo, foi o título utilizado na Rússia para denominar imperador na época. O poema de Carlos Drummond de Andrade, se torna extremamente atual quando o trazemos sob uma perspectiva que encontramos com frequência no mundo do marketing. Quantos czares não estão por aí espalhados em agências e empresas, com a plena certeza de que conhecem 100% do mercado, seus fatores internos, externos e o público-alvo na palma da mão. Finalizam ainda dizendo que dominam tudo graças à tecnologia e os dados que permitem saber o que seu público gosta, não…

Sempre cabe uma história

Certa vez fiz um curso de imersão em pensamento estratégico e, durante uma das aulas, a frase acima apareceu no slide e me marcou. Primeiro porque acredito nisso, segundo porque é muito difícil aplicar na vida real.Digo isso porque, voltando no post anterior sobre o digital, é muito difícil inserir uma história dentro do marketing digital que as pessoas tanto acreditam ser o salvador das empresas. Hoje as pessoas querem apenas vendas. Mas se precisamos causar impacto na vida das pessoas, temos contar uma história. Existem várias formas de dar vida a uma marca e várias estratégias para criar histórias, mas se engana quem pensa que o mais difícil vai ser criá-la. O mais difícil será ter tempo, e muitas…

Digital é ferramenta, não estratégia

Há uns 3 ou 4 anos, estive em uma palestra da Carla Purcino, na época Diretora de Planejamento da DPZ&T, em que ela disse: não existe planejamento digital, existe planejamento. Pausa esse assunto. Vivendo nosso atual momento, percebemos que as agências e profissionais que ganham espaço, são aqueles que prometem os resultados imediatos por meio do marketing digital. Entendo que precisamos vender agora para sobrevivermos, mas até que ponto isso é saudável para uma marca? Muitas vezes, na cabeça do empresário é uma perda de tempo pensar em gerar conteúdo relevante para seu público, mas mal sabe ele, que o alcance e o impulsionamento orgânico que a marca terá daqui um tempo não tem preço. Hoje vemos pessoas atrás dos…